Телефоны в Молодечно: Как местные триггеры запускают сарафанное радио и меняют правила рынка

В своей книге „Заразительный психология сарафанного радио" Йона Бергер пишет: чтобы идея распространилась, нужны триггеры — сигналы, которые „цепляют“ людей и заставляют делиться.

В Молодечно мы нашли такой триггер: телефоны, которые не просто звонят, а становятся частью жизни города.

По каким триггерам выбирают телефон?

1.Nokia 105 Blue — как символ надежности. Его покупают работники местных предприятий: кнопочный телефон выживает в условиях цехов, а батарея держит заряд 2 месяца. „Зарядил — и забыл“ — фраза, которая стала мемом в разговорах у касс супермаркетов .

2. Samsung Galaxy A54 — триггер для молодежи. Его защита от воды и 5G тестируют на рыбалке в окрестных озерах. Фото с подписью „Поймал связь там, где ловится рыба“ собирает сотни репостов. Даже местные гиды используют его для съемки туров по историческим местам .

3. Xiaomi Redmi 12C — must-have для студентов. Аккумулятор на 3 дня и экран 6.71“ делают его героем мемов в чатах: „Этот телефон переживет и лекции, и ночные прогулки по паркам“. А благодаря ценнику его часто дарят выпускникам школ .

Как мы создаем вирусные триггеры?

— Локальные истории : клиенты делятся фото телефонов на фоне памятников культуры. Например, снимок Nokia 105 на фоне старинной водонапорной башни собрал 500+ лайков за день. „Снял на телефон — и история в сети“ — это триггер, который работает лучше любой рекламы.

— Связь с событиями : во время городских праздников запускаем акции с чехлами, стилизованными под герб Молодечно. Люди выкладывают фото в соцсети, чтобы показать: „Я часть города“. Даже местные кафе предлагают скидки за такие посты.

Секреты, о которых молчат другие:

— Телефоны с LTE для фермеров: управляют складами через приложения, а потом рассказывают соседям: „Это как смартфон, но для полей“. Такие истории распространяются быстрее, чем технические характеристики .

— Кнопочные модели для пожилых: их дарят внукам, и те снимают видео „Как бабушка научилась пользоваться WhatsApp“. Это триггер для семейных разговоров, который объединяет поколения .

Как мы убираем барьеры для покупки?

— Оперативная доставка даже в отдаленные районы. Клиенты из деревень пишут: „Заказал утром — вечером уже звоню соседям“. Это не просто услуга — это повод для гордости: „У нас теперь то же, что в Минске“ .

Телефоны, которые становятся поводом для разговора. В Молодечно это уже легенда.